中国人民政治协商会议

兴化市第十三届委员会第五次会议

提案书

编号（2021）第270号

案由:    用数字创意擦亮“兴化文旅”名片          

提案人： 吕增和  

提案内容：

党的十九届五中全会为我们绘就了新蓝图，吹响了新时代新征程的号角。什么是新时代？新时代就是数字化、智能化、创意化。斯洛提出，“科学文化与人文文化深度融合，产生第三种文化”。根据“十三五”国家战略性新兴产业发展规划，到2020年，仅数字创意产业规模就将达8万亿元。2019年8月，科技部、中央宣传部、中央网信办、财政部、文化和旅游部及广播电视总局六部门印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》的通知，要求到2025年，基本形成覆盖重点领域和关键环节的文化和科技融合创新体系，实现文化和科技深度融合。随着大数据、物联网、人工智能等技术的发展，科学和文化艺术的边界正在模糊，科技为文化艺术创造丰富的交互体验，而文化艺术可以让科技变得更有温度。5G网络的‘高速率、低时延、大连接’特性以及与人工智能(AI)、高清视频、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等先进技术的融合，为旅游文化内涵的彰显、体验、传播和创新提供强有力的支撑，促进了“数字+文化+旅游”新业态的形成。

文化是兴化的优势，“文化兴市”是我市当前“三大战略”之一，我们正积极申报国家级历史文化名城，但我们也应该清醒地认识到，兴化文化虽然有优势，是文化大市，但不是文化强市。我们在推进文旅产业“上云用数赋智”，推动线上线下融合,扩大优质数字文化产品供给等方面还做得不够。一是对兴化的历史文化内涵挖掘不深，文化元素呈“碎片化”，没有用数字化和AI、VR技术讲好“两令二怪三相”等历史文化名人故事，历史文化“名人效应”有待进一步放大；二是文化资源的布展方式陈旧，5G、VR/AR、人工智能、多媒体等数字技术运用滞后，展览业态有待进一步丰富；三是未能利用数字技术、VR、AR、AI等科技形成的沉浸式场景，如沉浸式展览、沉浸式游乐场、AR/VR主题乐园、全息主题餐厅等，来拓展游客“虚拟体验”。四是文化和经济结合裂变效用不够，有兴化特色的“文创产品”有待进一步开发，数字创意文旅的广度和时空维度有待进一步提升。

兴化众多的文化元素，就象一粒粒璀璨的珍珠，虽耀眼夺目，但是没有脉络，缺少灵魂，需要借助数字化、智能化、创意化，将这些珍珠串连起来形成一条“珍珠项链”，才能进一步彰显兴化文化优势，促进文化和科技深度融合，培植旅游产业发展新动能，培育和扩大新消费市场，实现产品增值，驱动产品和业态创新，重构文旅产业格局，大力推进“文化兴市”战略。

建议、办法和要求：

一、更新观念，推进“两化融合。尊重文化发展规律，顺应“数字产业化和产业数字化”“两化融合”发展趋势，加快实施文旅产业数字化战略，用“两化融合”提升传统文化旅游业态。加大对旅游目的地、旅游景区、旅游度假区、酒店等的新型基础设施建设，重点加强对乡村旅游目的地的信息和网络基础设施建设；鼓励科技企业加速与文旅融合，研发创新数字文旅新业态、新产品、新服务；鼓励文旅企业提升网络化、数字化技术的应用，探索新的数字文旅产品和服务的开发；支持有条件的酒店探索智能酒店形态，将智能机器人、自助入住等相关服务引入酒店，便利游客；吸引民间资本投资主题乐园、旅游演艺企业、餐饮企业，借助AR、VR、AI、全息等技术开发沉浸式过山车、沉浸式演艺、全息餐厅等新产品，为游客提供更高品质的旅游体验,加大对数字文旅企业的财政、税收、金融等政策支持。

二、创新模式，丰富“展陈业态”。鼓励和支持文旅单位与融媒体平台、数字文化企业合作，运用5G、VR/AR、人工智能、多媒体等数字技术开发馆藏资源，发展“互联网+展陈”新模式，对市博物馆进行数字化改造，开展虚拟讲解、交互体验等数字化服务，重点讲好“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的范仲淹，“十八条扁担闯天下”的张士诚，“五朝元老”、“明英宗帝师”高谷，状元宰相李春芳，《水浒传》作者施耐庵、“一枝一叶总关情”的郑板桥，“东方黑格尔”刘熙载，“睁眼看世界第一人”魏源等人的兴化故事，利用昭阳湖公园“水幕电影”，放映屈原“行吟沧浪河畔”，昭阳“跃马征战楚水大地”场景，放大兴化历史文化名人效应，让游客兴化之行收获文史知识；开通“兴化线上博物馆”，可以借助互联网、AR、VR、AI技术，实现线上自主游览，360度全场景体验，书画作品、文物放大观看，提高游客的观看体验，在线上推广兴化数字文创产品。

三、沉浸业态，拓展“虚拟体验”。推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化，发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等产品，丰富游客虚拟体验。在千垛景区利用现有场地筹建垛田博物馆，用数字化技术演示全球重要农业文化遗产垛田风貌的形成，短时间浓缩呈现“春有菜花，夏有荷花，秋有菊花，冬有芦花”的垛田四季风情，增强游客体验的层次感，宣传我市特有的垛田农业文化，推介兴化果蔬。在新垛镇打造数字“水泊梁山”，继续尝试动漫内容与AR、VR、MR(混合现实)等数字创意手段、前沿技术的结合，促进动漫与互联网、人工智能、大数据的深度结合，开发“水浒108将”RPG手游，虚拟角色扮演真人CS游戏，打造文旅融合发展新动能。在建于元至正年间的东岳庙，开发数字动漫电影，讲述明代住持陆西星和他创作的《封演榜》的故事，开发《封演榜》系列游戏产品，扩大兴化作为“中国文学之乡”、“中国小说之乡”的知名度。在水上森林公园开发“虚拟科幻森林公园”，用最新的技术讲兴化历史文化故事，让游客走入故事中，了解兴化的历史文化。构造虚拟场景，让游客漫步其中，如置身幻境，可以用手机与森林里的虚拟的植物和动物互动，给游客带来丰富多彩的惊喜体验。

四、整合资源，开发“文创食品”。发挥健康食品头部企业优势，整合资源，打造立体的、生态的、垂直整合的健康食品产业集群。发挥拉面说、中国餐饮网、阿香米线等入驻企业线上销售优势，与伽力森等传统食品加工企业接，进行定制化生产销售，推出一系列“文创休闲食品”，共同转型升级，迅速形成产能，占领市场，确保“355”目标顺利完成。在电视连续剧《郑板桥》拍摄中，植入板桥在范县采用家乡的稻种，引黄河水灌溉，种出的大米“米粒饱满、晶莹透剔、浓香持久、柔软油润”成为“贡米”的故事，扩大兴化大米的知名度。利用原面粉厂老厂房，筹建面粉博物馆，用数字化技术宣传我市特有的红皮小麦，结合现有的健康食品生产企业，打造健康食品工业旅游路线，精心打造健康食品创意文化产业。提升河蟹博物馆档次，展示里下河水乡捕渔文化和水产养殖文化，用高科技手段演示螃蟹养殖从大眼幼体到成蟹的全过程，让广大游客实地感受兴化大闸蟹的养殖场景。将“兴化蟹”与水浒英雄“风风火火闯九州”的形象结合，进行“文创”构思、宣传、推广，利用数字化、智能化手段采集蟹塘的环境数据，螃蟹的生物学数据，养殖销售过程中的产销量数据，鼓励和推广“数字化养蟹”，支持我市螃蟹产业做大做强。

审查意见：

请政府办研究，建议交市文体广电和旅游局办理。

2021年1月10 日

关于市政协十三届五次会议第270号提案的答复

吕增和委员：

您好！您在政协兴化市第十三届委员会第五次会议的提案《用数字创意擦亮“兴化文旅”名片》已收悉，我局经过研究探讨，答复如下：

在网络化、数字化飞速发展的今天，推进文化旅游信息化、数字化、智慧化进程，是文旅产业转型升级的必然要求，是文旅产品提档迭代的必然要求，是管理质量优化的必然要求，是服务品质提升的必然要求，更是提升广大人民群众文化消费和旅游服务中参与度、体验感、满意度的必然要求。为此，我局围绕将智慧旅游发展这个课题进行了深入研究，并在将文旅发展推向智能化、便利化、个性化进行了实践探索。 

2017年，我局牵头启动了智慧旅游数据中心建设，如今一期已经建成并投入运营，为旅游行业提供了专业的数据监测、监控、预警和舆情分析，通过抓取主流OTA旅游网站游客反馈评论，掌握游客对兴化旅游口碑，掌握负面信息并及时对接化解。同年获评江苏省智慧旅游示范项目称号。

博物馆数字化及数字展厅的建设是当今博物馆发展的主流，兴化市博物馆非常注重数字博物馆建设，在2019年就对博物馆内的“楚水流长兴化简史厅”、“三绝奇才郑板桥展厅”和“郑板桥故居”、“兴化文学馆”进行虚拟数字化建设，建成虚拟展馆。观众可在博物馆网站及微信公众号直接访问和游览基本陈展。固定展馆都提供了自助语音讲解，观众可用手机扫描展馆入口处的二维码听语音讲解。

去年，我局开发了微信小程序：“一部手机游兴化”，以“小程序+数字营销服务”为特色，打造适合我市的、以支付宝、微信两端小程序为载体的本地化智慧旅游服务平台。不仅实现为游客提供“游前、游中、游后”的全域、全方位、一站式的智能信息服务及下单预定能力通过“智游兴化”数字化全域旅游公共服务平台，实现地区、县区、景区及商业业态无缝衔接，管理部门对各级信息及服务进行信息归集及监管，并通过“智慧景区”矩阵化升级，实现标准形象、数字化品牌升级。今年菜花节期间，小程序正式运行，截止今日共计卖出1777张景区门票，其中千垛景区1485张，李中水上森林景区292张。

同时我们以“一部手机游兴化”作为线上推广及游客引流主阵地，联合法国、荷兰、日本旅游推广部门，邀请 VR 摄影家，面向疫情之下的全球旅游爱好者，共同发起一项跨国线上“云赏花”接力活动。联合专业全景图片、视频拍摄平台720yun，推出云赏花线上网络互动 H5 页面。以全新的视频、图文、数字互动手段，与全球游客产生互动。游客可以通过页面，了解四大花海花期动态，全景观赏永不凋落的花海。我们还联合新垛镇一起开发了施耐庵文化园VR，可以通过VR视角全方位参观施耐庵文化园各大景点。

同时，兴化市博物馆正在筹划藏品数字化工程，对每件藏品进行藏品档案文字录入、图片资料扫描和数码照片处理、摄像数字化处理，为每件藏品建立唯一的身份凭证，并将RFID标签与文物藏品数据库相结合，使管理人员便于完成文物藏品管理、查询、统计报表方面的工作。同时，还将RFID技术应用于库房藏品管理，在藏品入库前预先录入电子标签，此后藏品进出库房，系统会进行自动扫描，并将扫描信息录入计算机，为藏品管理提供有效的管理依据和手段。在展厅内设置触摸一体机，观众可以查看每件藏品的具体信息（包括文字、图片、音视频），通过操作，可以720度全景仔细观察和研究藏品。

新区博物馆建设已经在紧锣密鼓地筹划，在前期的规划当中，将建一座数字展厅，展厅大量运用虚拟现实技术、三维图形图像技术、计算机网络技术、立体显示系统、互动娱乐技术、特种视效技术，观众在虚拟的博物馆中随意游览，观看馆内各种藏品的三维仿真展示，查看各种藏品的相关信息资料。

今后，我们将持续推进文旅产业智慧化建设进程，深入研究探讨“文化+旅游+科技”融合发展的有效路径，推动现代信息技术在提升旅游体验、弘扬优秀文化、促进旅游消费等方面的创新应用，助推我市文化和旅游高水平融合、高质量发展。

兴化市文体广电和旅游局 

                      2021年4月30日